Por Samir Sathe
No meu último artigo, abordei como a ansiedade de sobrevivência leva à superação da ansiedade de aprendizagem, aumentando as chances das empresas se tornarem mais preparadas para inovar. A questão-chave relacionada é: todas as inovações melhorarão as chances de sobrevivência? A sobrevivência de uma empresa resultará na sobrevivência de outras? As inovações beneficiam tanto os ecossistemas quanto as empresas individuais? Por fim, o que isso significa em termos de longevidade das empresas e dos ecossistemas?
As pequenas empresas que inovam duram mais tempo. No entanto, isso não ajuda os concorrentes a durar mais tempo. Em nosso trabalho com a missão de ajudar as pequenas empresas a sobreviver e prosperar na Índia, estamos começando a perceber que o forte instinto de sobrevivência levou a inovações ou práticas desleais. Eu classifico as inovações em dois eixos, ‘capitalista’ e ‘socialista’, motivadas por objetivos diferentes.
Inovações Capitalistas
As pequenas empresas inovaram, ajudando a si mesmas, e não seus ecossistemas em geral, resultando na sobrevivência dos mais aptos. Nesses tipos de inovações, a longevidade aumentada dos inovadores resulta na morte prematura ou acelerada de vários outros que competem com esses inovadores.
A motivação desses inovadores é resolver um problema do beneficiário a quem servem para vencer seus concorrentes. Se os concorrentes não conseguirem se adaptar, eles morrem. O que é certo é que a qualidade de vida dos inovadores é melhor até que os concorrentes os sigam rápido o suficiente para se tornarem ameaças ou contrariem os inovadores com inovações melhores, interrompendo assim a trajetória dos inovadores.
A longevidade dos inovadores depende inteiramente da rapidez com que são ultrapassados pelos concorrentes, enquanto a longevidade dos concorrentes depende completamente da lentidão, vulnerabilidade ou fraqueza com que respondem a essas inovações.
Constatamos que menos de 2% das pequenas empresas são inovadoras. Estas estão principalmente nos setores alimentar, de embalagens, de consumo e de serviços selecionados, enquanto a incidência é baixa nas empresas B2B. Impressionantes 99% delas são inovadoras capitalistas e menos de 2% das inovadoras capitalistas embarcaram em inovações que ajudam a sociedade em geral.
Inovações socialistas
Vimos menos inovadores aumentando a longevidade dos concorrentes em geral do que ajudando apenas a si mesmos. A motivação desses inovadores é resolver um problema dos beneficiários a quem servem; mas os concorrentes também ganham com essas inovações. Todos ganham juntos. Nessa situação, o mercado está mais próximo de um estado de bem-estar social, no qual todos são beneficiários.
Pode-se argumentar que a qualidade de vida do inovador não se torna tão boa quanto no caso das inovações capitalistas, uma vez que os ganhos são distribuídos entre todos. A longo prazo, isso também pode afetar a longevidade, caso a tendência de ser sustentado pelos inovadores persista entre aqueles que não são aptos.
Raramente nos deparamos com essas inovações. Conheço uma empresa que criou uma bebida acessível para a população da classe média baixa trabalhadora na Índia, usando misturas exclusivas conhecidas apenas pelo promotor. O modelo de negócios solicita que seus concorrentes utilizem a inovação sem nenhuma expectativa de retorno comercial ou investimento.
Nesse processo, está a perturbar a indústria desorganizada que produz e comercializa esta bebida. A questão é se isso ajudaria este negócio a durar mais tempo.
Economias globalmente competitivas, como a Holanda, possuem alguns dos mecanismos mais evoluídos para incentivar não apenas inovações abertas (empresas utilizam recursos internos e externos para inovar), mas também inovações socialistas, beneficiando a comunidade de pequenas empresas em geral.
Acreditamos que existe uma correlação significativa entre as pequenas empresas que adotam a inovação socialista e sua longevidade.
A maioria das pequenas empresas se contenta com inovações incrementais, principalmente de natureza capitalista. É muito mais difícil ser inovador socialista. É irônico que seja exatamente quando o sistema sente que precisa de inovadores socialistas. A questão fundamental é: quem quer, precisa, merece e é apto a viver mais e melhor?
O que a Índia precisa mais? Inovadores socialistas ou capitalistas? Embora seja difícil chegar a uma conclusão definitiva, nossa opinião é que, no curto prazo, talvez seja necessário promover inovações socialistas para levar os inadequados junto com os adequados, enquanto as inovações capitalistas podem beneficiar mais o ecossistema no longo prazo.
Fonte: Sua história
