Merek tepercaya adalah perbedaan penting antara kesuksesan dan keberhasilan yang luar biasa
Oleh Rohini Lodge
Jadi, Anda memulai sebuah bisnis. Anda memiliki produk yang hebat, tim yang hebat, dan Anda siap untuk maju. Luar biasa! Anda telah bergabung dengan klub elit yang terdiri dari 11% orang India yang terlibat dalam kegiatan kewirausahaan.
Beberapa transaksi pertama Anda berasal dari jaringan dekat Anda - klien lama yang mungkin pernah bekerja dengan Anda, kolega, teman, dan keluarga. Umpan baliknya sangat bagus, tetapi setelah traksi awal, segalanya tampak melambat. Hal ini karena Anda belum mampu menyebarkan berita secara efektif di luar sirkuit ini. Jadi, orang-orang tidak tahu bahwa Anda menawarkan sesuatu yang mungkin mereka butuhkan.
Ini adalah rintangan terbesar dalam perjalanan seorang wirausahawan - Bagaimana cara Anda memberi tahu calon pelanggan bahwa Anda memiliki produk yang mereka butuhkan? Dan yang lebih penting lagi, bagaimana Anda memberi tahu mereka bahwa Anda ahli dalam apa yang Anda lakukan - bahkan lebih baik daripada pesaing Anda?
Jawabannya, tentu saja, adalah dengan membangun sebuah Kehadiran Merek.
Anda tahu, semua orang bisa memulai bisnis. Namun tidak semua orang bisa menciptakan merek. Dan di sinilah perbedaan antara kesuksesan dan kesuksesan yang luar biasa masuk. Anda dapat melihat dampak dari membangun kehadiran merek di setiap industri. Mengapa orang membayar mahal untuk Zara, atau Rolex, atau TATA Steel, atau bahkan Roti Sourdough di toko roti San Francisco? Itu karena mereka mengenal dan mempercayai merek-merek tersebut. Faktanya, laporan menunjukkan bahwa 77% konsumen membuat keputusan pembelian berdasarkan nama merek.
Sama seperti perusahaan besar, membangun merek tepercaya sangat penting bagi pengusaha. Sebagai contoh, Nona A - ia memiliki produk yang bagus dan toko yang bagus di lokasi yang strategis - namun ia menolak untuk beriklan dan berpromosi. Bisnisnya memang bergerak - lokasi adalah nilai tambah! Namun, popularitas Nona A mendatangkan persaingan. Toko serupa lainnya akan segera diluncurkan oleh Nona B! Sekarang Ibu B telah melihat potensi dalam bisnis yang dilakukan oleh Ibu A. dan meskipun tokonya lebih kecil, ia menggunakan branding untuk keuntungannya.
Ibu B memulai akun Instagram dan memperbaruinya secara teratur dengan gambar-gambar menarik dari produknya. Dia bahkan menganggarkan belanja media yang dibagi antara media sosial dan iklan surat kabar. Dia rajin tetapi ramping dengan komunikasi pemasarannya dan selalu memperhatikan 'menyebarkan berita'.
Nona A memiliki keuntungan sebagai penggerak awal, bukan? Namun, menurut Anda, siapa yang akhirnya mendapatkan lebih banyak bisnis dan penjualan berulang? Ya, Anda benar! Nona B karena dia berusaha menjangkau pelanggan potensial dan membangun nama untuk lini produknya, USP, dan bisnisnya.
Di tengah lautan penyedia solusi yang menjadi pesaing Anda, branding adalah mercusuar yang membantu mengarahkan kapal Anda ke arah yang benar. Hal ini mengarahkan Anda ke audiens yang benar-benar tertarik untuk membeli dan membantu Anda menjual, serta membuat tanda Anda.
Tanpa merek yang mapan, yang diperlukan hanyalah penurunan harga dari pesaing atau beberapa langkah agresif dari tenaga penjualan mereka untuk membuat Anda kalah bersaing. Untuk menjaga loyalitas pelanggan dan terus menarik pelanggan baru, Anda harus tampil menonjol. Anda perlu menyampaikan pesan Anda - orang-orang mendengarkan Anda, berbicara dengan Anda, dan memberikan umpan balik. Oleh karena itu, bahkan saat Anda berinvestasi dalam membangun bisnis Anda, Anda harus berinvestasi dalam membangun merek.
Lihatlah sekeliling Anda!
Berapa banyak industri yang dapat Anda pikirkan dengan hambatan masuk yang tinggi saat ini?
Seberapa sulit bagi seseorang untuk memulai bisnis yang bersaing langsung dengan Anda?
Kewirausahaan, Ledakan E-Com, Digitalisasi, AI - semua ini telah membuat memulai bisnis terlihat semudah membuat kue!
Oleh karena itu - Branding.
Anda harus menonjol.
Anda membutuhkan pesan Anda untuk disampaikan.
Anda membutuhkan orang lain untuk mendengarkan Anda, berbicara dengan Anda, dan memberikan umpan balik.
Dan semua ini dimulai dengan Branding![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]