{"id":15170,"date":"2020-12-29T05:02:02","date_gmt":"2020-12-29T05:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wfglobal.org\/?post_type=press&p=15170"},"modified":"2020-12-29T05:02:02","modified_gmt":"2020-12-29T05:02:02","slug":"a-crescente-importancia-do-branding-no-setor-sem-fins-lucrativos","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/wadhwanifoundation.org\/pt\/press\/the-rising-significance-of-branding-in-the-not-for-profit-sector\/","title":{"rendered":"A crescente import\u00e2ncia da marca no setor sem fins lucrativos"},"content":{"rendered":"

Uma estrat\u00e9gia de marca sem fins lucrativos deve se concentrar na marca como um ativo estrat\u00e9gico e, necessariamente, promover a coes\u00e3o e o alinhamento com a miss\u00e3o e os objetivos.<\/em><\/p>\n

Por Atul Raja<\/strong><\/p>\n

Uma r\u00e1pida olhada em algumas das principais funda\u00e7\u00f5es e organiza\u00e7\u00f5es sem fins lucrativos globais revela uma mudan\u00e7a de paradigma na forma como essas organiza\u00e7\u00f5es encaram a gest\u00e3o de suas marcas. A vantagem competitiva n\u00e3o \u00e9 o principal motivador aqui, mas s\u00e3o as colabora\u00e7\u00f5es, redes e parcerias impulsionadas por uma marca forte e capacitada que desempenham um papel importante na cria\u00e7\u00e3o e no engajamento de comunidades com ideias semelhantes.<\/p>\n

\n

A marca sem fins lucrativos \u00e9 mais inclusiva, pois nesse setor s\u00e3o a miss\u00e3o, o prop\u00f3sito e a identidade que falam mais alto e criam uma plataforma s\u00f3lida para parcerias e redes que geram um impacto maior. Portanto, uma estrat\u00e9gia de marca sem fins lucrativos deve se concentrar na marca como um ativo estrat\u00e9gico e, necessariamente, promover a coes\u00e3o e o alinhamento com a miss\u00e3o e os objetivos, alavancar a capacidade interna antes de empreender a divulga\u00e7\u00e3o para envolver as partes interessadas externas.<\/p>\n

Criando uma marca que ajuda uma causa<\/strong><\/p>\n

Share of Voice (popularmente conhecido como SOV) \u00e9 a palavra da moda nos setores de FMCG e de bens de consumo dur\u00e1veis. No entanto, na aus\u00eancia de linhas de produtos, orienta\u00e7\u00e3o de receita e grandes or\u00e7amentos de publicidade, a marca no espa\u00e7o sem fins lucrativos \u00e9 tudo menos ter a voz mais alta do mercado. Trata-se mais de construir relacionamentos e uma comunidade que acredita na mesma causa. Tendo trabalhado por v\u00e1rios anos no setor sem fins lucrativos, lidando com uma marca global com alto patrim\u00f4nio l\u00edquido, aqui est\u00e3o meus cinco mantras para criar uma marca dur\u00e1vel, sustent\u00e1vel e l\u00edder nesse setor.<\/p>\n

A credibilidade \u00e9 fundamental<\/strong><\/p>\n

Credenciais s\u00f3lidas de marca s\u00e3o t\u00e3o importantes quanto a inten\u00e7\u00e3o correta e genu\u00edna de fazer o bem social. Anteriormente, falei sobre a necessidade de criar uma comunidade e parcerias com ideias semelhantes. A alta credibilidade da marca abrir\u00e1 as portas para isso, e a melhor maneira de estabelecer isso \u00e9 \"Ser o que voc\u00ea \u00e9\".<\/p>\n

Uma comunica\u00e7\u00e3o honesta e transparente, sem exageros, sempre funciona. O trabalho que est\u00e1 sendo feito e o impacto que ele gera s\u00e3o mais bem explicados por meio da experi\u00eancia dos benefici\u00e1rios do que pela pr\u00f3pria organiza\u00e7\u00e3o. A diferen\u00e7a substancial que est\u00e1 sendo feita na vida de alguns ou de muitos \u00e9 a base mais s\u00f3lida a que qualquer marca pode aspirar.<\/p>\n

A lideran\u00e7a inovadora \u00e9 fundamental<\/strong><\/p>\n

A marca sem fins lucrativos n\u00e3o se refere apenas \u00e0 vis\u00e3o de mundo da marca, mas tamb\u00e9m \u00e0 forma como o ecossistema se relaciona com sua organiza\u00e7\u00e3o. A lideran\u00e7a de pensamento tem tudo a ver com ser inovador, ter vis\u00e3o de futuro, liderar com ideias e, portanto, ser um criador de tend\u00eancias. Em ess\u00eancia, uma marca l\u00edder de pensamento \u00e9 um banco de ideias e conhecimentos que \u00e9 visto como um recurso por seu ecossistema.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de marca e comunica\u00e7\u00e3o para alcan\u00e7ar a lideran\u00e7a de pensamento deve ser orientada por certos princ\u00edpios:<\/p>\n