{"id":15170,"date":"2020-12-29T05:02:02","date_gmt":"2020-12-29T05:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wfglobal.org\/?post_type=press&amp;p=15170"},"modified":"2020-12-29T05:02:02","modified_gmt":"2020-12-29T05:02:02","slug":"la-creciente-importancia-de-la-marca-en-el-sector-no-lucrativo","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/wadhwanifoundation.org\/es\/press\/the-rising-significance-of-branding-in-the-not-for-profit-sector\/","title":{"rendered":"La creciente importancia de la marca en el sector no lucrativo"},"content":{"rendered":"<p class=\"synopsis\" style=\"text-align: center;\"><em>Una estrategia de marca sin \u00e1nimo de lucro debe centrarse en la marca como activo estrat\u00e9gico e impulsar necesariamente la cohesi\u00f3n y la alineaci\u00f3n con la misi\u00f3n y los objetivos.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Por <strong>Atul Raja<\/strong><\/p>\n<p>Un simple vistazo a algunas de las principales fundaciones y organizaciones sin \u00e1nimo de lucro del mundo revela un cambio de paradigma en la forma en que estas organizaciones contemplan la gesti\u00f3n de su marca. La ventaja competitiva no es el motor principal, sino que son las colaboraciones, redes y asociaciones impulsadas por una marca fuerte y empoderada las que desempe\u00f1an un papel importante en la creaci\u00f3n y el compromiso de comunidades afines.<\/p>\n<div class=\"news\">\n<p>La marca sin \u00e1nimo de lucro es m\u00e1s inclusiva, ya que en este sector son la misi\u00f3n, el prop\u00f3sito y la identidad los que hablan m\u00e1s alto y crean una plataforma s\u00f3lida para las asociaciones y redes que producen un mayor impacto. Por lo tanto, una estrategia de marca sin \u00e1nimo de lucro debe centrarse en la marca como activo estrat\u00e9gico e impulsar necesariamente la cohesi\u00f3n y la alineaci\u00f3n con la misi\u00f3n y los objetivos, aprovechar la capacidad interna antes de emprender actividades de divulgaci\u00f3n para implicar a partes interesadas externas.<\/p>\n<p><strong>Crear una marca que ayude a una causa<\/strong><\/p>\n<p>Share of Voice (popularmente conocido como SOV) es la palabra de moda en el sector de los bienes de consumo duraderos y de gran consumo. Sin embargo, a falta de l\u00edneas de productos, orientaci\u00f3n de ingresos y grandes presupuestos publicitarios, la marca en el espacio sin \u00e1nimo de lucro es cualquier cosa menos tener la voz m\u00e1s alta del mercado. Se trata m\u00e1s bien de construir relaciones y una comunidad que crea en la misma causa. Despu\u00e9s de haber trabajado varios a\u00f1os en el sector no lucrativo gestionando una marca global con un gran valor, aqu\u00ed van mis cinco mantras para crear una marca duradera, sostenible y l\u00edder en este sector.<\/p>\n<p><strong>La credibilidad es primordial<\/strong><\/p>\n<p>Unas credenciales de marca s\u00f3lidas son tan importantes como la intenci\u00f3n correcta y genuina de hacer el bien social. Antes he hablado de la necesidad de crear una comunidad y asociaciones afines. Una alta credibilidad de marca abrir\u00e1 las puertas a esto, y la mejor manera de establecerlo es \"Ser lo que eres\".<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n honesta y transparente, sin exageraciones, siempre funciona. El trabajo que se hace y el impacto que genera se explican mejor a trav\u00e9s de la experiencia de los beneficiarios que de las bravatas de la propia organizaci\u00f3n. La diferencia sustancial que se marca en la vida de algunos o de muchos es la base m\u00e1s s\u00f3lida a la que puede aspirar cualquier marca.<\/p>\n<p><strong>El liderazgo intelectual es fundamental<\/strong><\/p>\n<p>La imagen de marca de las organizaciones sin \u00e1nimo de lucro no s\u00f3lo tiene que ver con la visi\u00f3n del mundo de la marca, sino tambi\u00e9n con la forma en que el ecosistema se relaciona con su organizaci\u00f3n. El liderazgo de pensamiento consiste en ser innovador, tener visi\u00f3n de futuro, liderar con ideas y, por tanto, marcar tendencias. En esencia, una marca l\u00edder en pensamiento es un banco de ideas y conocimientos que su ecosistema considera un recurso.<\/p>\n<p>La estrategia de marca y comunicaci\u00f3n para lograr el liderazgo de pensamiento debe basarse en ciertos principios:<\/p>\n<ul>\n<li>centrarse siempre en la gran idea<\/li>\n<li>tener un tono de voz que inspire<\/li>\n<li>centrarse en los datos con un enfoque emp\u00edrico<\/li>\n<li>suscitar debates y acciones pol\u00edticas mediante sugerencias concretas<\/li>\n<li>comunicarse en los foros pertinentes<\/li>\n<li>ser l\u00edder de opini\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n<\/li>\n<li>crear una comunidad de afines<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La red es la clave<\/strong><\/p>\n<p>Las principales marcas sin \u00e1nimo de lucro del mundo no habr\u00edan llegado hasta hoy sin haber creado redes s\u00f3lidas. Y estas redes no se habr\u00edan formado sin el poder de la Marca.<\/p>\n<p>La estrategia de marca y comunicaci\u00f3n desempe\u00f1a un papel importante a la hora de facilitar redes y asociaciones de alto rendimiento que tengan sinergias y puntos en com\u00fan. Soy testigo del poder de las redes y de c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n y la marca no s\u00f3lo atraen al ecosistema, sino que lo mantienen unido. La representaci\u00f3n eficaz de la marca y su \u00e9tica en l\u00ednea y en las plataformas de los medios sociales es una forma efectiva de llegar al ecosistema, comunicar la visi\u00f3n y la misi\u00f3n y dinamizar a quienes se relacionan con sus ideas, actividades y deseo de marcar la diferencia.<\/p>\n<p><strong>Tecnolog\u00eda para escalar y conectar<\/strong><\/p>\n<p>Es un hecho aceptado que cualquier ampliaci\u00f3n significativa es pr\u00e1cticamente imposible sin apoyo tecnol\u00f3gico. Sin embargo, el desarrollo tecnol\u00f3gico puede ser un proceso caro y lento; por lo tanto, no es del gusto de todos y se convierte en un diferenciador natural de la marca. Cualquier organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que tenga la tecnolog\u00eda como pilar de sus objetivos de expansi\u00f3n deber\u00eda destacarla (en diversas formas) en su comunicaci\u00f3n junto con los beneficios espec\u00edficos.<\/p>\n<p><strong>Contar historias es imprescindible<\/strong><\/p>\n<p>El branding y la comunicaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro tienen que ver con la educaci\u00f3n y la inspiraci\u00f3n. Para que la marca resuene simult\u00e1neamente con la causa social y el p\u00fablico objetivo, las historias significativas que tocan la fibra sensible son la mejor manera de ganarse los corazones y crear comunidades y asociaciones duraderas. Un enfoque narrativo s\u00f3lido permite que las distintas partes interesadas sigan comprometidas con la marca.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-2159471 lazy-loaded aligncenter\" src=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-620x413.jpg\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" srcset=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-620x413.jpg 620w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-300x200.jpg 300w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-401x267.jpg 401w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-440x293.jpg 440w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-80x54.jpg 80w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-313x209.jpg 313w, https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01.jpg 660w\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"413\" data-attachment-id=\"2159471\" data-permalink=\"https:\/\/www.financialexpress.com\/brandwagon\/writers-alley\/the-rising-significance-of-branding-in-the-not-for-profit-sector\/2159467\/attachment\/brand-management-in-non-profit-01\/\" data-orig-file=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01.jpg\" data-orig-size=\"660,440\" data-comments-opened=\"0\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Brand Management in NoN Profit-01\" data-image-description=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-300x194.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-620x413.jpg\" data-lazy-type=\"image\" data-src=\"https:\/\/images.financialexpress.com\/2020\/12\/Brand-Management-in-NoN-Profit-01-620x413.jpg\" data-srcset=\"\" \/><\/p>\n<p><strong>El impacto de una marca fuerte sin \u00e1nimo de lucro<\/strong><\/p>\n<p>No es f\u00e1cil convertir a un p\u00fablico desinteresado en seguidores leales. Como resultado, la forma convencional de crear marca ha pasado de moda en el sector no lucrativo, y existe un fuerte reconocimiento del papel que puede desempe\u00f1ar el desarrollo de marca a la hora de cultivar ese v\u00ednculo especial tan deseado y las conexiones emotivas que los donantes, socios y partes interesadas internas tienen con la misi\u00f3n de las organizaciones no lucrativas.<\/p>\n<p>Una marca sin \u00e1nimo de lucro fuerte significa una capacidad fuerte. Cuando la identidad de marca y las percepciones internas de una marca sin \u00e1nimo de lucro coinciden con su imagen externa, significa que tanto las partes interesadas internas como externas est\u00e1n alineadas con sus valores y su misi\u00f3n. Tambi\u00e9n significa que la marca y la comunicaci\u00f3n han cumplido su cometido.<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"https:\/\/www.financialexpress.com\/brandwagon\/writers-alley\/the-rising-significance-of-branding-in-the-not-for-profit-sector\/2159467\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Expreso Financiero<\/a><\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A non-profit brand strategy should focus on the brand as a strategic asset and necessarily drive cohesion and alignment to mission and objectives. By Atul Raja A cursory glance at some of the leading global non-profits and foundations reveals a paradigm shift in the way these organisations look at their brand management. 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