La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una excelente forma de demostrar y probar que los clientes potenciales buscan su marca, lo cual es muy positivo. Los esfuerzos de SEO se reflejan y miden directamente en el aumento de la cantidad y calidad del tráfico a su sitio web a través de los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. La esencia del SEO es crear etiquetas de título y meta descripciones que sean relevantes para las palabras clave y que aparezcan en las páginas de resultados. La optimización de las etiquetas y las descripciones aumenta la "tasa de clics", lo que se traduce en tráfico web cualificado.
Una estrategia de marca basada en SEO suele ser eficaz en la mayoría de los casos debido a las diversas ventajas que ofrece:
- Barato: Llegar a todos los rincones del mundo con las mismas palabras clave
- Sostenible: A diferencia de la publicidad convencional, en la que los resultados se reducen inmediatamente una vez que se interrumpe la campaña, los resultados de la SEO siguen acumulándose a corto plazo.
- Aumento del ROI: Unas tasas de conversión más altas (que se puedan medir) a un coste más bajo conducen a mejores perspectivas de retorno de la inversión.
- Mayor conocimiento de la marca : Unas buenas coordenadas SEO conducen a una mejor clasificación de su sitio web, lo que se traduce en más tráfico, más visitas y más notoriedad.
- Análisis de clientes: El tráfico dirigido por SEO facilita una mejor comprensión del cliente en términos demográficos y de preferencias. En algunos casos, esto puede llevar incluso a redefinir la definición del público objetivo.
No es de extrañar que hoy en día entre 30% y 75% del tráfico en sitios web de comercio electrónico como Myntra, Flipkart, Amazon y Snapdeal o incluso otros como Zomato y Makemytrip esté impulsado por SEO. Lo maravilloso es que "el SEO aporta tráfico basado en la intención que convierte bien".
Todas las empresas de nueva creación deberían centrarse en los siguientes elementos a la hora de emprender la optimización para motores de búsqueda:
- Investigación: Una investigación exhaustiva de los sitios de la competencia permite planificar de forma específica la clasificación por encima de sus sitios web en la primera página. La estructura del sitio, la navegación, el marcado schema y el diseño son clave para la visibilidad de búsqueda de un sitio web
- Contenido original y frecuente: Mantener el contenido original y fresco tendrá un impacto significativo en los resultados de búsqueda. Un enfoque centrado en el producto/servicio debe ser una prioridad a la hora de crear una campaña SEO de éxito.
- Compatible con móviles: Es fundamental que los sitios web sean compatibles con los dispositivos móviles (leer receptivo) en el mundo actual de los smartphones. Esto no sólo ayuda a aumentar la adherencia del tráfico, sino que también le da un punto SEO adicional.
- Un sitio web de carga rápida: Es igualmente importante que el sitio web cargue rápido y ofrezca una excelente experiencia de navegación a los usuarios. La optimización de las imágenes y la corrección de los enlaces rotos son fundamentales en este sentido. Google está tratando de hacer una web mejor, lo que significa que su sitio web debe cargar más rápido y ser sencillo y fácil de navegar. Esto garantizará que aumente el tiempo que el usuario pasa en el sitio web.
No sería adecuado resumir sin la advertencia de que la "única constante en SEO es el cambio". Es muy importante estar al tanto de los cambios periódicos de algoritmo y las actualizaciones de nuevas tecnologías de los principales motores de búsqueda como Google para aprovechar al máximo los esfuerzos de SEO. Cuando se trata de SEO, "Nuevo, más rápido y mejores la palabra de moda".
