En el mundo actual, los consumidores buscan cada vez más apoyar a las empresas que se alinean con sus valores. Esta tendencia ha propiciado el auge de las empresas sostenibles con una misión social, también conocidas como empresas sociales.
Estas empresas no sólo se centran en generar beneficios, sino también en crear un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Esta guía le proporcionará una hoja de ruta completa para crear una empresa sostenible con una misión social.
¿Por qué son importantes las empresas sostenibles con una misión social?
Las empresas sostenibles con una misión social son importantes por varias razones. He aquí algunos puntos clave a tener en cuenta:
- Afrontar los retos sociales y medioambientales: Estas empresas desempeñan un papel crucial a la hora de abordar algunos de los problemas más acuciantes del mundo, como la pobreza, la desigualdad, el cambio climático y el acceso a la educación y la sanidad. Al integrar su misión social en sus operaciones principales, contribuyen a un mundo más justo y sostenible.
- Satisfacer la demanda de los consumidores: Cada vez son más los consumidores que apoyan a las empresas que marcan una diferencia positiva. De hecho, un estudio de McKinsey y NielsenIQ reveló que más de 60% de los consumidores mundiales están dispuestos a pagar más de envases sostenibles. Las empresas con una misión social resuenan en este creciente segmento, fomentando la lealtad a la marca y atrayendo a una clientela entregada.
- Innovación y éxito a largo plazo: Centrarse en la sostenibilidad puede conducir a la innovación y a nuevas oportunidades de negocio. Las prácticas sostenibles también pueden ayudar a las empresas a reducir costes y mitigar riesgos, lo que conduce al éxito a largo plazo. Un ejemplo convincente de ello es el caso de Patagonia, una empresa famosa por sus compromiso con la sostenibilidad medioambiental.
Identificar y definir su misión social y su causa
Ahora que ya hemos establecido la creciente importancia de las empresas sostenibles con una misión social, vamos a profundizar en los pormenores de la creación de la tuya propia. El primer paso es consolidar el núcleo de tu empresa: tu misión social y cómo piensas integrar las prácticas sostenibles.
Su misión social es el corazón y el alma de su empresa. Es la fuerza que impulsa todo lo que haces y debe tener una profunda resonancia en ti y en tu equipo. Estos son algunos pasos que te guiarán en la identificación de tu misión social:
He aquí algunos pasos que le guiarán en la definición de su misión social:
- Lluvia de ideas sobre áreas que te interesan: ¿Qué cuestiones sociales le interesan? ¿La lucha contra la pobreza, el acceso a la educación, la igualdad de género o algo totalmente distinto? Haz una lista de las causas que te apasionan.
- Encontrar la intersección con su negocio: Una vez que tenga una buena lista, piense en cómo su idea de negocio puede abordar uno o varios de estos problemas. ¿Puede tu producto o servicio contribuir directamente a resolver un problema social o medioambiental? ¿O puede tu modelo de negocio incorporar prácticas sostenibles que minimicen tu huella medioambiental y retribuyan a la comunidad?
- Tenga en cuenta sus capacidades y experiencia: Piensa en cómo tus habilidades y conocimientos únicos pueden abordar un problema social que te preocupe.
- Investigar y perfeccionar: Una vez que tenga unas cuantas causas potenciales, investigue las organizaciones e iniciativas existentes para identificar las lagunas y perfeccionar su misión social para lograr un impacto único.
He aquí algunos ejemplos para ilustrar este concepto:
- Digamos que te apasiona el acceso a la educación. Podrías desarrollar una plataforma de aprendizaje electrónico que ofrezca recursos educativos asequibles a estudiantes de comunidades desfavorecidas.
- Si te preocupa la contaminación por plásticos, puedes crear una empresa que fabrique y venda botellas de agua reutilizables o soluciones de envasado ecológicas.
Recuerda que tu misión social debe ser única y reflejar tu pasión. La clave está en encontrar un nicho en el que tu pasión y tus ideas empresariales puedan converger para crear un impacto positivo.
Ejemplos de empresas sostenibles con una misión social:
Puede seguir los siguientes ejemplos de algunas de las principales organizaciones:
- Patagonia: Esta empresa de ropa para actividades al aire libre es un ejemplo bien conocido, comprometidos con la sostenibilidad medioambiental en toda su cadena de suministro y apoyando activamente el activismo medioambiental.
- TOMS: TOMS, una empresa de calzado, comenzó con una sencilla misión: con cada par comprado, proporcionar un par de zapatos nuevos a un niño necesitado. El éxito de TOMS es un ejemplo del impacto positivo que pueden tener las empresas con una misión social.
- Microsoft: Reconociendo la brecha digital como una barrera, Microsoft lanzó la Iniciativa Airband para llevar Internet de alta velocidad a comunidades desatendidas de todo el mundo. Esta iniciativa empodera a las comunidades y abre nuevos mercados para Microsoft, demostrando cómo las misiones sociales pueden impulsar el crecimiento empresarial.
- Salesforce: Campeones de Salesforce el Compromiso 1%un movimiento mundial que anima a las empresas a dedicar 1% de su capital, tiempo y productos al bien social. Esta iniciativa pone de relieve la creciente importancia de que las empresas integren el impacto social en sus valores fundamentales.
Impacto social más allá de las empresas con ánimo de lucro:
La sostenibilidad no se limita al sector lucrativo. Las organizaciones con una misión, como la Fundación Wadhwani, una organización mundial sin ánimo de lucro que trabajan para acelerar el desarrollo económico en las economías emergentes, demuestran el poder del impacto social. Por ejemplo, la Fundación Wadhwani invierte en programas que equipan a los empresarios con las capacidades necesarias para crear empresas de éxito. Estas empresas, a su vez, crean empleo, mejoran los medios de subsistencia y contribuyen al desarrollo económico y social general de sus comunidades.
Su oportunidad de marcar la diferencia
El panorama mundial favorece cada vez más a las empresas que incorporan el impacto social a sus valores fundamentales. Al integrar tu pasión con una misión social significativa, estableces un modelo de negocio que no solo es sostenible, sino también transformador.
Ten en cuenta que todo emprendedor que defienda una causa social tiene el poder de instigar un cambio significativo. Así que identifica tu pasión, pule tu concepto y prepárate para forjar un negocio que prospere contribuyendo positivamente al mundo.